网路神文化科技集团 - ewebgroup.com
“瓢虫贝贝”童装跻身“天下动漫风云榜”年度衍生产品
发布时间:2014-05-05    点击率:3465

从动漫到童装,“瓢虫贝贝”火了

已成功举办四届的“天下动漫风云榜”日前在南京揭晓了2012-2013年度榜单,一网打尽年度“风云事件、风云人物、产业菁英、动漫作品、动漫形象、动漫新锐、衍生产品、营销推广、少儿节目”九项大奖。江苏天堂卡通文化传播有限公司推出的国内首个自主动漫衍生童装品牌“瓢虫贝贝”首度入围“年度衍生产品”,便和“喜羊羊和灰太狼”系列玩具、“熊出没”系列衍生产品等共同成功上榜。

由中国电视艺术家协会主办的“天下动漫风云榜”被誉为“中国动漫年度风向标”,自上届开始,风云榜新增“年度衍生产品”奖项,首次将表彰范围扩大至动漫全产业链,涵盖动漫产业创意、制作、营销、衍生品开发等领域,成为中国动漫行业最有影响力的品牌活动。

“在国外,创意产品的产业链中,最大的创收来自衍生产品。而目前国内的创意产业主要以横向开发为主,真正纵向成功开发衍生产品的却很少。”出席“天下动漫风云榜”颁奖礼的江苏天堂卡通文化传播有限公司董事长张德洲表示,“作为国内第一家开发自主动漫衍生童装的创意企业,在动漫企业完善产业链的探索中,天堂卡通迈出了第一步。”

一部动画片撬动一个童装品牌

大型系列动画片《瓢虫贝贝》是江苏天堂卡通文化传播有限公司近年来倾力打造的精品动漫工程,目前已完成了系列前三季《乌龙魔法》《神秘工厂》《拯救古树镇》共156集的制作发行。

电视荧屏上《瓢虫贝贝之乌龙魔法》热播余热未消,2012年底天堂卡通正式发布“瓢虫贝贝”童装第一季春夏新品。在此后短短一年多时间里,天堂卡通在以每年一部的进度推出《瓢虫贝贝》系列动画片的同时,先后举行了三季“瓢虫贝贝”童装新品秀,“动漫服务品牌,品牌支撑动漫”,彰显了动漫与童装的品牌一体化,也被视为动画片撬动童装品牌的典范。

在去年举行的北京第21届中国国际服装博览会上,结合动漫文化的童装营销成为新的爆发点,本届展会上就有10多家童装企业打出动漫概念牌。“市场的同质化使童装行业的众多企业在寻找创新的营销模式,动画片作为一种新兴的传播载体,受到了不少童装品牌的亲睐。和传统童装企业借力‘动漫营销’不同,天堂卡通完成了动漫与童装的品牌跨界融合,多位一体打造了‘瓢虫贝贝’品牌。”张德洲表示。

 

从动漫到童装,“瓢虫贝贝”火了

动漫+童装=动漫童装?张德洲的回答是“不是”。“童装企业里,我们动漫做得最好;动漫企业里,我们童装做得最好。但动漫童装,绝不是简单的1+1=2。”瓢虫贝贝”童装大胆地融入了动画片的卡通元素,每款童装都和动画片剧情息息相关,设计上摈弃了高调繁琐的设计,其返璞归真、环保时尚的设计理念更加深入人心。

“‘瓢虫贝贝’是有故事的童装,创牌之初北京旗舰店开业,我们的口号就是‘故事讲到北京去’,这一年多时间来,‘瓢虫贝贝’的故事已经讲到了全国各地。最北至中俄边境绥芬河,最南至海南海口市,都可以看到‘瓢虫贝贝’品牌童装店的身影,初步形成了‘上海、北京’双核心战略布局。”张德洲介绍,“今年我们计划将‘双核心’扩大为‘四大片’,完成200家销售门店新增任务。”

以传统童装品牌割据的上海市场为例,“瓢虫贝贝”童装通过与宝大祥”、“万达百货”、““八佰伴”等专业商场的合作,目前已有20多家“瓢虫贝贝”童装专柜先后开业,“瓢虫贝贝”品牌的市场占有率得以迅速提升,而品牌的辐射力也逐渐显现,目前,华东地区江苏、浙江、安徽等20多个地区市场的加盟店陆续开业,实现了华东市场的强势增长。 

“瓢虫贝贝”的世界有多大?

2009年,在香港迪士尼,几个背着瓢虫造型小书包的小朋友吸引了张德洲的目光,从那时起,他就开始琢磨着打造一部以瓢虫为主题的大型动画片。《瓢虫贝贝》采用拟人化的手法,把小小的瓢虫世界放大、放大,在微观的世界里进行畅想,并最终搬上荧屏。

主人公“瓢虫贝贝”是一个正义凛然又带点诙谐幽默的“环保卫士”,最初,张德洲立志把《瓢虫贝贝》系列动画片打造成类似《黑猫警长》那样家喻户晓的正义片。首播以来,聪明勇敢的贝贝和他的瓢虫兄弟们成为动画荧屏的一个亮点,充满想象力的剧情为孩子们持续传递正能量

传统动漫企业产业链短、盈利难,《瓢虫贝贝》的世界会有多大呢?这是摆在张德洲面前的问题,同样,也是国内众多动漫企业面临的难题。长期关注天堂卡通公司发展的中投顾问公司在一份报告中指出:动漫与童装的结合将产生巨大的商业效应,天堂卡通是国内首家进行自主衍生童装品牌开发的动漫企业,这是动漫产业发展的一大突破。它不仅能够为企业自身带来新的利润增长点,同时也会带动其他动漫企业进行自主衍生品牌的开发,我国的动漫产业从此步入发展新阶段。

“从动漫到童装,从创意产业切入传统产业,有人觉得这是倒退。我不这么认为,我始终觉得,动漫童装同样是文化创意产业的一部分,不靠形象授权、品牌输出,‘瓢虫贝贝’童装是天堂卡通自主培育产业链的成功尝试,未来,绝不仅仅是童装,‘瓢虫贝贝’的衍生品开发还有更多可能。”张德洲对“瓢虫贝贝”品牌的未来发展充满了自信。

回到顶部