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中国纺织报:当动漫撞进童装
发布时间:2013-05-29    点击率:2421

当动漫撞进童装  

□ 王育楠

    继国内首个动漫自主衍生童装品牌“瓢虫贝贝”去年底首发,518日,江苏天堂卡通文化传播有限公司浓墨重彩推出“把动画故事穿到孩子身上”的“动漫+童装”概念再一次成为业界焦点。

  值得一提的是,五个系列的秋冬款童装大胆地融入了《瓢虫贝贝》动画片的卡通元素,每一款童装都与动画片剧情息息相关,彰显了动漫与童装的品牌一体化。天堂卡通文化传播公司董事长张德洲表示,动画片的品牌影响力最终会化为消费者的购买力,瓢虫贝贝童装最终要做的就是让孩子们把《瓢虫贝贝》的故事穿在身上,这也是“瓢虫贝贝”童装区别于传统童装的核心价值。

  “童装被称为服装业的最后一块蛋糕,但原来‘广告+童星代言’的模式很难复制了,需要寻找突破点。”厦门大拇哥动漫股份有限公司常务副总经理郑方平告诉笔者。近年来,在市场同质化竞争越来越激烈的发展背景下,众多企业纷纷结合自身实际,采取多样化市场进军形式,以个性铸品牌,实现创新营销。

  回顾2012年的创牌之路,“动漫营销”作为一种新兴品牌传播载体受到众多企业青睐,迅速上位,在花样繁多的营销模式中开拓出一片新蓝图。有人说2011年是“动漫元年”,只有少数企业试水动漫营销模式,那么,2012年就称得上是“动漫盛世”。

  30多米长的大型LED展示外墙和25米长的360°环幕影院,重复播放着动画片《小瑞与大魔王》中的经典场景;一只歪戴着黑色礼帽的小猴挂在墙上,睁一只眼闭一只眼瞧着来往的人群,旁边的平板电视里播放着以它为主角的动画片;两只小熊人偶托着腮、歪着脑袋走来走去,他们身后是写着“大型动画连续剧《杰米熊》第四季《杰米熊之魔瓶大冒险》”的展板……这不是动漫展会上的场景,而是笔者在326日至29日在北京举行的第21届中国国际服装服饰博览会上的所见。结合动漫文化的营销方式成为新的爆发点,本届展会上就有10多家童装企业打出了动漫概念牌。 

  传统童装营销模式存在着同质化的现象,这也成为一个限制行业发展的难题。而童装鞋服产业和动漫产业的受众群体都是儿童,两者存在结合点,通过相互渗透,可以进行互补互助。

  不过冷静地看,不论是走动漫路线、童话故事路线,还是产品衍生路线,业界人士分析,当前国内童装业已经进入了同质化竞争的阶段,“既然产品相同,想要突破,就要在文化和营销上寻求差异化”。

  走创意动漫的路子,投入大、时间长,现在越来越多的童装企业都来挤这条独木桥,难免有盲目跟风的现象存在。童装企业向动漫产业延伸,资金不是问题,但传统企业在介入动漫产业之前,盲目跟风则意味着有一定的风险,必须先有合适的商业模式和赢利方式,才可能走出营销误区。

  也应该看到,国内许多企业认为动漫营销成本远比动漫形象授权低,因此,选择与动漫公司合作,打造专属动漫形象。总之,动漫营销最终要落实到终端业绩的提升,如果动漫知名度不高,动漫元素运用于童装不被消费者认可,那么,童装的库存问题将令人担忧。

(中国纺织报2013524日)

  http://www.ctn1986.com/fz/201305/24/t20130524_891783.shtml

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